随着消费者专业度提升，通过技术创新找到产品支点、通过原料创新推动品牌升级，已经成为国货品牌的确定性机会。
在品牌端，中国市场正在完成一场规模宏大的消费迭代——从传统工业时代，到科技智能时代的升级。而在护肤品行业，敷尔佳是最具代表性的品牌之一。
8月10日，敷尔佳官宣首位全球品牌代言人成毅，并迎来涵盖了乳液面膜以及精粹水的三款重磅新品上市，该系列产品依托其在超分子技术领域的研发优势，为消费者带来充满科技含量的护肤方案。
01
与成毅双向奔赴
共同开启美丽新篇章
选择代言人的本质是品牌被看见、接受并共识的过程。官宣首位全球品牌代言人成毅，是敷尔佳品牌历程中浓墨重彩的一笔。
一方面，借助代言人的力量，敷尔佳不仅能触达更多目标消费群体，提升品牌知名度；另一方面，敷尔佳能在品牌沟通上与消费者达成情感共振，传递品牌态度，加速品牌化之路。
作为备受大众喜爱的青年演员，成毅自出道以来，就以专业的态度以及敬业的精神打造了一部部优秀的影视作品，收获了十足的影响力与口碑。
更关键的是，成毅对艺术的执着追求以及扎实演技与独特魅力，与敷尔佳匠心研发、至纯至臻至美的品牌理念高度契合，双方相融相成，给消费者带来一致的认知与体验。
因此，此次合作不仅是双方的强强联合，更是对敷尔佳品牌理念的一次深刻诠释。
作为国内知名的专业护肤品牌，敷尔佳自品牌诞生之日起,就秉承着“让世界见证中国之美”的理念,不断攀登肌肤奥秘的高峰。基于对消费者护肤需求的深刻理解与尊重，敷尔佳不断推动研发体系布局升级，致力于为消费者提供安全、有效、科学的护肤解决方案，其产品在市场上赢得了良好的口碑与信赖。
截至目前，敷尔佳与成毅官宣代言的共创微博，转发量超百万，点赞量超千万。此外，在小红书、抖音等社交媒体平台，敷尔佳掀起了一波社交热议，让重磅新品话题热度、用户关注度逐渐攀升，实现品牌价值的全面渗透，也再次印证了品牌策略布局的精准眼光。
02
以研发力为基石
敷尔佳加码超分子技术
护肤品行业的竞争如同像一场马拉松，在更长的时间周期内，考验企业抵抗市场波动、穿越不同周期的能力。
对国货品牌而言，想要穿越周期，必须坚持科技创新，树立差异化优势。而众多技术创新路径中，超分子技术正成为中国化妆品可能弯道超车的技术平台之一，也是敷尔佳重点布局的领域。
2019年，超分子化学诺贝尔奖得主Jean-Pierre Sauvage教授联合哈尔滨工业大学（深圳）在中国深圳成立了超分子诺奖实验室——深圳市诺贝尔奖科学家实验室索维奇智能新材料实验室。2022年，敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室携手建立了“联合研发实验室”，专攻超分子“智”组装技术。
目前，依托于超分子“智”组装技术平台，敷尔佳进行了超分子共晶强化技术、NaDES定向萃取技术、超导协同促渗技术等多项技术的应用，成功开发了超分子VC-烟酰胺、超分子白池花籽油、超分子葡萄籽油三款原料。
利用超分子改性技术所制备的VC-烟酰胺共晶既能保证维生素C、烟酰胺原有的功效，又能提高成分的渗透性，大大提高了其生物利用度，增强了应用效果。根据第三方实验室检测结果，经皮渗透24h后，3%超分子VC-烟酰胺溶液的维生素C和烟酰胺的单位面积渗透量分别是混合溶液的2.17倍和1.34倍。
此外，敷尔佳的两款超分子油——超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油，运用了NaDES定向萃取技术和微囊包裹技术，原料在具备油脂特性的同时，包裹体系更稳定，更不易破乳，应用更广泛，包裹后的超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油分别是其未包裹体透皮效率的4.48倍和3.62倍。
△超分子葡萄籽油与葡萄籽油体外皮内滞留量对比图
从实验结果来看，这两款原料产品在功效性、安全性、促渗性、肤感、环保等方面均有着出色的表现。例如，超分子葡萄籽油组合物粒径在0.19μm左右，颗粒均一，具备与水以任意比例快速混合均匀的优势，复溶效果好，安全缓释更稳定。根据抗氧化、修护、美白、紧致等功效检测结果，超分子葡萄籽油显著优于常规葡萄籽油，尤其在细胞保湿方面，其 AQP3 基因表达量提升了249%，具有显著的保湿效果。
△超分子葡萄籽油水溶液粒径分布图
从敷尔佳的经验可见，国货品牌只有走出比拼浓度、成分、价格的内卷，成为原料、配方、技术平台的集大成者，持续提高科技配伍的研究水平，开发出更多适应更多需求的特性功能，才能让产品的功效价值不断升华，先于竞争对手一步快速占领市场。
03
三大重磅新品齐发：
夯实产品矩阵，紧扣市场需求
作为国货护肤标杆品牌，敷尔佳的领先性直观体现在品类优势上。
2023年，敷尔佳已拥有医用透明质酸钠修复贴 (白膜)、敷尔佳清痘净肤修护贴、医用透明质酸钠修复贴 (黑膜)等 5 款年销售额过亿元的单品，凭借技术积淀和过硬产品力成功在面膜市场树立了品牌心智。
在坚守原有用户群体的同时，敷尔佳还紧扣市场需求，积极拓展产品矩阵，除面膜大单品外，还推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等功能性皮肤护理产品，涵盖保湿、祛痘、美白、舒缓和修护等全面功效，满足不同市场的多样化需求。
官宣全球品牌代言人同期，敷尔佳上市了三款应用超分子技术的重磅新品，葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜、白池花籽盈润舒肌乳液面膜，以及敷尔佳流莹精粹水。
其中，应用了超分子葡萄籽油并复配了乙酰基六肽-8等成分的葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜，主打保湿、抗皱、紧致功效。第三方检验报告显示，使用敷尔佳葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜28天后，受试者的眼尾皱纹总长度降低11.22%，眼尾皱纹数量降低11.36%，眼下皱纹总长度降低16.54%，眼下皱纹数量降低14.85%。前文提到，包裹后的超分子葡萄籽油是其未包裹体透皮效率的4.48倍，这让敷尔佳葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜的有效成分可以更好地被皮肤吸收，肤感更加顺滑。
应用了超分子白池花籽油成分的白池花籽盈润舒肌乳液面膜具有滋养和修护功效。第三方实验证明，使用敷尔佳白池花籽盈润舒肌乳液面膜28天后，受试者平均毛孔体积降低了30.00%，平均毛孔面积降低了28.26%，皮肤油脂降低了50.45%，皮肤泛红平均值降低6.94%。
被称为“哑光水”的敷尔佳流莹精粹水瞄准油性肌肤困扰，主打保湿、控油、舒缓、修护功效。据悉，该产品中采用的VC-烟酰胺超分子材料，将抗坏血酸（维生素C）与烟酰胺通过超分子改性技术形成共晶，使其发挥出更好的成分功效。
综合上述三款新品来看，在洗牌加速的市场，敷尔佳瞄准顶层的产业学科，始终保持对前沿技术的敏捷性，通过原料创新从底层提升产品力、差异化、功效性，产品迭代也更多的是基于技术逻辑，功效进阶也以科学实证为支撑。可以说，敷尔佳的护肤品制造理念，不仅基于市场趋势的精准把握，为用户提供了一个新选项，也为护肤品行业提供了一种可供借鉴的思路。
04
以研发立身竖起行业标杆
推动国货品牌迈向新征程
从基础研发、品牌价值到产品矩阵，敷尔佳深知做好顶层的产业学科，才能建立强大的、可持续的势能，在不断变化的竞争中保持长期稳定的竞争力。
具体而言，在内外协同的研发模式下，敷尔佳避开了追逐市场热点的短线思维，没有选择单一成分与浓度的原料堆砌，而是寻求超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等领域的深度布局，持续充实自身研发队伍，同时整合外部高校、科研所等前沿基础研究资源，搭建产学研链条，在原料端、技术端、配方端不断配比研发力量，并将研究成果进行商业化转化落地。
在技术储备上，敷尔佳与东北林业大学、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展产学研合作项目，合作内容除超分子技术外，还包括新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等。此外，敷尔佳还与上海聚源智创生物研究有限公司合作，开展重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋白的设计、构建表达、性能测试及发酵提取工艺的开发。
在产业发展方面，敷尔佳·北方美谷已经于去年6月投产，新工厂引入全自动化立体库房系统，极大地提高了仓储物流效率，保证了供应链的顺畅运作，已经成为哈尔滨当地“智慧工厂”的代表，将大幅提升敷尔佳的自有产能，减少对委托加工模式的依赖，同时保障敷尔佳产品质量和生产的稳定性。
今年7月，敷尔佳上海研发中心正式揭幕，对标行业建设国际前沿，利用国内外先进科技加持研发，配置全球顶尖设备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等，满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作，彰显了敷尔佳对科研创新的坚定决心。
伴随着化妆品新规落地和消费市场成熟度提升，护肤品行业下个阶段的竞争关键不再仅是渠道和营销，而是各家的科技与内容。有理由相信，在品牌力、产品力、科研力、渠道力、营销力的合力驱动下，敷尔佳会在未来释放更大的品牌价值势能，不断推动国货品牌迈向新征程。