文丨邹青颖

昨日（8月8日），花王披露2024年上半年财务业绩。

财报显示，期内，花王净销售额录得7880亿日元（约合人民币383.54亿元），相较去年同期的7385亿日元（约合人民币359.45亿元），同比增长6.7%；营业收入为579亿日元（约合人民币28.18亿元），与去年同期的259亿日元（约合人民币12.61亿元），同比大涨123.7%；净利润则录得448亿日元（约合人民币21.81亿元），与去年同期的177亿日元（约合人民币8.62亿元）相比，大幅攀升152.8%。

花王表示，由于汇率不断波动、中国经济增速放缓、欧洲和中东地缘政治风险加剧等，目前全球经济前景不容乐观。但得益于花王长期实施的“全球尖端战略”，集团在消费品市场实现了稳健增长。

分部门来看，目前，花王集团下设消费品事业部门和工业用化学品事业部门。其中，消费品事业部为其主营业务部门，包括卫生与生活护理、健康与美容护理、生活护理和化妆品四大业务领域。

整体来看，消费品事业部今年上半年的净销售额同比增长5.6%至6094亿日元（约合人民币296.61亿元）。

对于消费品事业部取得的成绩，花王表示，一方面，就全球市场情况而言，临时性通货膨胀正逐渐消退，消费者偏好低价的趋势初显，同时，日本消费市场回暖迹象显著，入境需求也明显增加。另一方面，面对中国市场经济放缓，集团通过数字化转型（DX）、结构性改革、升级营销技术、调整产品售价等措施，提高了产品附加值及盈利能力。

具体来看，卫生与生活护理业务的销售额为2556亿日元（约合人民币124.41亿元），同比增长4%。其中，织物和家庭护理产品的销售额同比增长8.5%至1721亿日元（约合人民币83.77亿元）。

花王称，由于连续推出新的高附加值洗衣产品，集团在日本织物和家庭护理品类中的市场份额不断提升，跑赢大盘。值得一提的是，CuCute洗洁精在日本本土市场的销售表现亮眼，高附加值洗浴产品和马桶清洁产品也保持着强劲增长。

健康与美容护理业务的销售额同比增长11.6%至2106亿日元（约合人民币102.51亿元），这也是花王今年以来增长最快的业务。

其中，护肤品和护发品的销售额均录得增长。在护肤领域，防晒产品和贴片（面膜）类产品销量尤为突出，花王强调了2023年11月收购的防晒品牌Bondi Sands对该领域业绩的贡献。在护发方面，花王稳步实施集团的高端化战略，JOHN FRIEDA品牌新品在欧美市场“吃香”。

此外，化妆品业务的销售额同比微增0.8%至1167亿日元（约合人民币56.8亿元）。花王表示，尽管KANEBO佳丽宝高端护肤和彩妆、ALLIE防晒护理、SOFINA苏菲娜等品牌表现强劲，但由于中国市场的消费低迷，加之近年来大火的彩妆品牌KATE一度增长乏力，该业务的总体销售额仅略有提升。期内，Curél珂润品牌在中国市场的销量有所下降；而放眼欧美市场，SENSAI品牌的新品表现亮眼，销售额有所增长。

分地区来看，消费品事业部在日本本土的销售额增长3.9%至3825亿日元（约合人民币186.17亿元）；美洲市场的销售额同比增长18.3%至720亿日元（约合人民币35.04亿元），欧洲市场的增速最快，销售额同比大增26.7%至438亿日元（约合人民币21.32亿元）；与之相反，亚洲市场的销售额同比下滑2%至1111亿日元（约合人民币54.08亿元）。

花王预计，由于中国经济放缓、欧洲和中东地缘政治风险，以及原材料价格上涨、不确定的商业环境等因素，集团下半年的业务表现或面临挑战，但基于上半年的出色表现，花王仍将提高全年业绩预期。